Stap in jouw CEO archetype [cheatsheet]

Grote merken gebruiken de 12 archetypen van de wereldbekende psycholoog Carl Gustav Jung om menselijker te worden en betalen veel geld aan een merkstrateeg om dit uit te zoeken. In mijn carrière heb ik dit ook vaak met een team gedaan. Ik weet dus dat jij al het geheime ingrediënt bezit die al die grote merken willen. Namelijk je eigen persoonlijkheid, oftewel je eigen krachtige CEO archetype die je scherper in kaart brengt met behulp van de 12 archetypen van Carl Yung.

First things first, wat is een archetype en hoe is dit waardevol voor jou en je business?

Archetypen zijn net zo oud als de oudste verhalen van de mensheid. Carl Gustav Jung was de pionier in het inzetten van archetypen in psychologie. In een begrijpelijke taal zijn archetypen in zekere zin persoonlijkheden die kenmerkend zijn door bepaalde eigenschappen, patronen en gedragingen. Let maar eens op als je een film kijkt of een boek leest of je bepaalde archetypen herkent, zoals de schurk en de held. Veel filmmakers, beroemdheden en succesvolle merken zetten archetypen in.

Wij mensen zijn zo geprogrammeerd dat we onbewust sterk resoneren met bepaalde archetypen, net als dat we resoneren met bepaalde mensen. Waarom ben jij bijvoorbeeld bevriend geraakt met die ene persoon? Wat is het dat jou aanspreekt aan die persoon? En zo is dat natuurlijk ook andersom. Je wordt vrienden omdat je een connectie voelt met elkaar. Dat is precies waarom sommige inspirerende verhalen en merken je betoveren.

Archetypen helpen jouw droomklanten beter te begrijpen wie je bent en waar jouw concept voor staat en natuurlijk wat voor rol je speelt in hun verhaal. Ook als je straks bijvoorbeeld samen gaat werken met een fotograaf, een copywriter of je stelt een team samen, dan is het voor iedereen helder wat je wilt uitdragen naar de buitenwereld.

Door jouw merk te koppelen aan 1 of 2 archetypen, sluit je communicatie beter aan bij jouw waarden, normen en overtuigingen. De archetypen zijn er niet voor bedoeld om jou te vertellen hoe iets ‘moet’, maar dienen als een kompas voor jouw merkpersoonlijkheid. De archetype die het meest resoneert met jou, komt anders tot uiting bij jou, dan bij andere ondernemers, omdat het geworteld is in jouw authenticiteit. Met andere woorden, je roert de archetype door je eigen saus.

Benut de kracht van de achtertypen om dichter bij je eigen essentie te komen, zodat je floreert vanuit je innerlijke grond. Wanneer je aligned bent met jouw archetype(n) ontstaat er groei, overvloed en voldoening. 

Zo heeft mijn klant een online yoga platform en dan is het fijn om bepaalde kanten van haar op voorgrond te plaatsen, zoals zorgzaam zijn, voor haar klanten klaar staan en mensen een fijne ervaring bieden. De archetype nurturer staat bij haar dus voorop in haar branding, marketing en sales. Ze heeft de nurturer gemixt met de archetype everyperson, om haar manier van lesgeven persoonlijk, toegankelijk en laagdrempelig te maken. De manier waarop ze onderneemt, is uniek aan haar.

Je wilt uitblinken in waar je goed in bent binnen jouw vakgebied en dat vul je aan met relevante eigenschappen van jezelf. Dan weet je straks hoe je nog scherper communiceert en jouw droomklanten betovert.

Ik licht de 12 archetypen toe, zodat jij kan voelen welke resoneren met jou en jouw merk.

1. Nurturer 🤗 

Jouw doel is om van de wereld een betere plek te maken door anderen te helpen en er voor ze te zijn. Je wilt dat anderen zich gezien en gehoord voelen. Alles wat je zegt en doet, doe je met liefde en compassie. Je straalt daadkracht uit, bent vrijgevig, beschermend en attent. Harmonie, veiligheid en waardering zijn heel belangrijk voor je.

• Superkrachten: Zorgzaam, doorzetter, compassievol, gegrond.
• Valkuilen: Jezelf wegcijferen, geen grenzen stellen, eigenwijs, moeite om de zorgzame rol los te laten. 
• Tone-of-voice: Attent, doordacht, liefdevol, warm, aardig, dienstbaar, vol aandacht, vrijgevig, geruststellend, zacht, behulpzaam, optimistisch.
• Merken die dit archetype hebben omarmd: WWF, Volvo, Unicef, Toms.

📌 Typografie, fotografie & kleuren inspiratie

2. Monarch 👑

Je bent graag altijd ‘in control’ en vind je status heel belangrijk. Je richt je op exclusiviteit en schaarste, waardoor iedereen erbij wilt horen. Je hebt een heldere visie, bent vastberaden en invloedrijk. Daarentegen zorg je er wel voor dat de mensen die in jouw community horen in harmonie, vrede en overvloed leven. 

• Superkrachten: Leiderschap, loyaliteit, structuur, heldere visie, vastberadenheid, stabiliteit.
• Valkuilen: Kan anderen minderwaardig laten voelen, controlfreak, schrikt af, angst om invloed te verliezen, onbereikbaar en te exclusief zijn.
• Tone-of-voice: Verfijnd, exclusief, kundig, elegant.
• Merken die dit archetype hebben omarmd: Mont Blanc, Louis Vuitton, Mercedes, Rolex.

📌 Typografie, fotografie & kleuren inspiratie

3. Jester 🃏

Je neemt het leven niet te serieus en geniet van elk moment. Jouw doel is om anderen te laten lachen en de wereld een leukere plek te maken. Hakuna Matata is jouw mantra. Met jouw enthousiasme en energie weet je iedereen altijd mee te krijgen.

• Superkrachten: Positief, vrolijk, aanstekelijke energie, vriendelijk, vergevinsgezind.
• Valkuilen: Balans bewaren tussen serieus en lollig. Soms kunnen grapjes een serieus punt overschaduwen.
• Tone-of-voice: Luchtig, optimistisch, grappig, spontaan, speels, informeel.
• Merken die dit archetype hebben omarmd: M&M’s, Doritos, Mailchimp, Young Capital, Ben & Jerry’s.

📌 Typografie, fotografie & kleuren inspiratie

4. Creator 🎨

Je bent expressief, innoverend, creatief en inspirerend op jouw eigen manier. De wereld is jouw playground waar je jouw inner kind laat spelen om gaandeweg nieuwe dingen te ontdekken. Creëren, dromen najagen en mooie dingen maken geven je vlinders in je buik.

• Superkrachten: Visionair, moedig, enorme verbeeldingskracht, creatief, gepassioneerd.
• Valkuilen: Moeite met praktische beslissingen nemen. Perfectionisme. Blindstaren op originaliteit en innovatie. 
• Tone-of-voice: Creatief, vlot, gevat, out-of-the-box, gedurfd, expressief.
• Merken die dit archetype hebben omarmd: Youtube, Apple, Adobe, Lego.

📌 Typografie, fotografie & kleuren inspiratie

5. Innocent 😇

Je bent optimistisch, gezellig, loyaal en soms een tikkeltje naïef. Geluk en harmonie staan centraal in jouw leven. Je wilt alles zo goed mogelijk doen en vindt dat de verandering begint bij jezelf. Je geeft anderen moed en hoop.

• Superkrachten: Vertrouwen en optimisme. Mensen zijn sneller bereid om je te helpen in je zoektocht.
• Valkuilen: Verlatingsangst. Veiligheid opzoeken, waardoor je quirkiness niet uit de verf komt. Ontkenning en blind zijn voor eigen valkuilen.
• Tone-of-voice: Puur, idealistisch, integer, optimistisch, eenvoudig, hoopvol, fris. 
• Merken die dit archetype hebben omarmd: Coca Cola, Innocent, Dove.

📌 Typografie, fotografie & kleuren inspiratie

6. Sage 🦉

Je bent intelligent en geeft anderen graag passende adviezen. Mensen kunnen op je rekenen wanneer dat nodig is. Jouw doel is om anderen te helpen de wereld beter te begrijpen door het delen van kennis. Die kennis komt niet zomaar aanwaaien, want je bent continu bezig met jouw zelfontwikkeling en persoonlijke groei.

• Superkrachten: Wereldwijs, kundig, professioneel, gevat, intelligent, natuurlijke strateeg, emotionele objectiviteit.
• Valkuilen: Kan koud en afstandelijk overkomen. Laat geen ruimte voor creativiteit of verbeelding. Heel rationeel.
• Tone-of-voice: Kundig, kalm, georganiseerd, inspirerend, gevat, professioneel.
• Merken die dit archetype hebben omarmd: National Geographic, TED, Google.

📌 Typografie, fotografie & kleuren inspiratie

7. Explorer 🗺️

Je bent moedig, avontuurlijk en trekt er graag op uit. Met jouw avonturen wil je graag anderen inspireren om nieuwe wegen te bewandelen. Je verbreedt de horizon en verlangt naar een betere wereld. Vrijheid is misschien wel het belangrijkste voor je.

• Superkrachten: Onafhankelijk zijn, nieuwsgierig, gedreven, vrije geest, open-minded, moedig, authentiek.
• Valkuilen: Snel verveeld raken. Vastzitten. Lonely wolf zijn. Het gevoel hebben er niet bij te horen. Chaotisch en verstrooid zijn.
• Tone-of-voice: Inspirerend, motiverend, moedig, enthousiast, vrij, eigenzinnig, avontuurlijk. 
• Merken die dit archetype hebben omarmd: North Face, Patagonia, Jeep.

📌 Typografie, fotografie & kleuren inspiratie

8. Magician 🎩

Je bent intuïtief, charismatisch en creatief. Je laat anderen graag zien dat er meer mogelijk is dan ze denken. Jouw fantasie kent geen grenzen en je wilt het dagelijks leven verrijken met magie. Je inspireert anderen om buiten gebaande paden te denken om hun dromen waar te maken.

• Superkrachten: Slim, invloedrijk, charismatisch, rijke verbeelding. 
• Valkuilen: Grote beloftes maken en niet na kunnen komen. Snel afgeleid zijn, want je bent een dromer. 
• Tone-of-voice: Transformerend, charismatisch, magisch, dromerig, begripvol, helend, mysterieus.
• Merken die dit archetype hebben omarmd: Disney, Polaroid, Sony.

📌 Typografie, fotografie & kleuren inspiratie

9. Maverick 😎

Als iedereen links gaat, dan ga jij rechts. Je bent cool, revolutionair en vrij. Je vecht voor verandering en creëert je eigen regels. Je bent niet bang om je mening te laten horen en op te vallen tussen de massa. 

• Superkrachten: Eigenzinnig, moedig, onbevreesd, durft risico’s te nemen, dapper, out-of-the-box, rebels, zelfverzekerd, krachtig, radicaal, revolutionair. 
• Valkuilen: Altijd aan het vechten tegen status quo. Overal tegenaan schoppen. Eigenwijs zijn.
• Tone-of-voice: Zelfverzekerd, gedurfd, empowering en authentiek.
• Merken die dit archetype hebben omarmd: Harley Davidson, SpaceX.

📌 Typografie, fotografie & kleuren inspiratie

10. Hero 🏆

Je bent krachtig, moedig en je motiveert anderen om in hun kracht te gaan staan. Je streeft naar positieve verandering waarbij geen uitdaging te groot is. Jouw plan is om de wereld te redden.

• Superkrachten: Anderen uitdagen om een betere versie van zichzelf te zijn. Heel actie- en doelgericht zijn.
• Valkuilen: Slecht tegen verlies kunnen. Te competitief zijn. Te veel met anderen vergelijken.
• Tone-of-voice: Dapper, vastberaden, vlot, motiverend.
• Merken die dit archetype hebben omarmd: Nike, Duracell.

📌 Typografie, fotografie & kleuren inspiratie

11. Everyperson 🌻

Je bent down-to-earth, verstandig, praktisch en onafhankelijk. Doe maar normaal, dan doe je al gek genoeg. Het komt bijna niet voor dat iemand je onaardig vindt, want je behandeld iedereen als je gelijke en bent heel vriendelijk.

• Superkrachten: Community creëren waar iedereen zichzelf kan zijn en zich geaccepteerd voelt. Dienstbaar. Down-to-earth.
• Valkuilen: Door iedereen aardig gevonden willen worden en authenticiteit verliezen.
• Tone-of-voice: Laagdrempelig, toegankelijk, empatisch, eerlijk, praktisch, vriendelijk, eenvoudig.
• Merken die dit archetype hebben omarmd: Ikea, Hema, C&A, Volkswagen.

📌 Typografie, fotografie & kleuren inspiratie

12. Lover 🌹

Je brengt mensen dicht bij elkaar en laat ze geliefd voelen. Het is voor jou belangrijk om mensen te helpen om in verbinding te komen met hun hart. Je bent een romanticus die zich graag laat leiden door gevoel en emotie. 

• Superkrachten: Het maken van diepe connecties. Oog voor esthetiek en detail. Romantiseren van het leven.
• Valkuilen: Dingen overromantiseren. Bang om afgewezen te worden.
• Tone-of-voice: Intuitief, liefdevol, warm, mysterieus, zacht, elegant, optimistisch. 
• Merken die dit archetype hebben omarmd: Chanel, Dior, Louboutin.

📌 Typografie, fotografie & kleuren inspiratie

Om een merkpersoonlijkheid helder te formuleren mag je 1 of 2 archetypen kiezen die matchen met jouw krachtige CEO-rol en jouw merk. En als je nu denkt: ‘Dit is interessant, maar hoe pas ik dit doe in mijn business?’. Dan is Schrijf je eigen merkbijbel (SJEM) de alles omvattende cursus om jouw kern te formuleren, zodat je nooit meer zonder inspiratie zit voor jouw marketing.