Verwar consistentie niet met frequentie

Oke, je hebt dit vast vaker gehoord, gezien of gelezen: “Maak elke dag Reels” of “Post minimaal 3x per week”.

Misschien denk je: “Pfff oke, maar WAT moet ik zo vaak posten!?”, want je frustreert je over je views, bereik en dat rot cijfertje bovenaan je profiel – dat maar niet groeit, wat je ook uithaalt. 

Je post ein-de-lijk een Reel waar je vier uur van je kostbare leven aan hebt gewijd en ziet dat het niet verder komt dan 200 views. Je begint aan alles te twijfelen – vooral aan jezelf – en post de Reel opnieuw. Dit keer met een semi- hopeloos en gefrustreerd berichtje in je Stories, want je begrijpt niet waarom deze Reel niet de juiste mensen bereikt en vraagt je community om het te liken en te saven in de hoop dat die view-count nu eens een keer begint te lopen…

Herkenbaar? 

Ook ik ben hier geweest. Ik heb het mijn klanten zien doen. En het voelt als een emotionele circus waar je de raarste of je meest kwetsbaarste act moet opvoeren om meer aandacht te krijgen. Tune in, want we gaan deze beperkende gedachte voor eens en altijd begraven, zodat jouw innerlijke vrede kan opbloeien.

Liever luisteren? Zet de podcastaflevering aan op Spotify.

Je vind deze aflevering ook op Apple Podcasts, Youtube Podcasts, Pocket Casts en Podimo. Klik op follow en mis nooit meer een aflevering. Oh, en ik zou het enorm waarderen als je een review achterlaat in de vorm van ⭐⭐⭐⭐⭐

Je geeft veel makkelijker dingen op die je niet leuk vindt

Ik heb een inspirerend voorbeeld van een klant die bij mij haar branding, website en webshop heeft laten maken. Ook zij had onwijs veel last van laag bereik, maar ze ging niet bij de pakken neerzitten en bleef content maken. En op een dag veranderde er iets. Het algoritme pakte een van haar posts op en ze ging viraal met een Carrousel-post. Yep, met een Carrousel-post, dus niet een Reel. 

Als jij een hekel hebt aan video’s maken, take notes. Niet alleen Reels gaan viraal, dus blijf lekker content maken op de manier die jij leuk en motiverend vindt. Zoals je merkt is het belangrijk dat je niet opgeeft. En eerlijk? Je geeft veel makkelijker dingen op die je niet leuk vindt. 

Dus vraag jezelf af: “Waar ligt mijn kracht en wat vind ik een leuke manier van content maken?”. Het is makkelijker als je al weet dat je bijvoorbeeld goed bent in schrijven of video’s maken. Maar mocht je bijvoorbeeld NOG niet goed zijn in schrijven en je wilt het wel graag onder de knie krijgen, dan ga je gewoon elke dag content schrijven om er beter in te worden. Denk aan Carrousel-posts, columns en blogs. Je hoeft niet alles te publiceren, waardoor de druk om het perfect te doen wegvalt. Of je er goed in bent of niet, zolang je er maar plezier in hebt.

Stel, je wilde eerst super goed worden in schrijven, maar je beseft na een tijdje dat het niets voor jou is, dan mag je je ook bedenken en overstappen op bijvoorbeeld video’s maken voor reels. Weet dat je je altijd mag bedenken als je voelt dat iets je geen vreugde meer brengt. 

Misschien klets je veel liever? Dan is het starten van een podcast wat voor jou. En als je blokkeert bij de gedachte waar je moet beginnen met je content dan deel ik in mijn cursus: ‘Schrijf je eigen merkbijbel’ mijn contentstrategie op basis van je eigen visie en doelen. En speciaal voor mensen die lekker kletsen heb ik een podcast-kit gemaakt, zodat je niet te lang hoeft na te denken over je eerste stap, podcast-cover of pakkende titel.

Hop niet van trend naar trend

Oke, even weer terug naar het voorbeeld van mijn klant. De carrousel-post die viraal ging was ook niet per se lo-fi content. Je weet wel, content die heel een DIY-uitstraling heeft. Dat is een trend dat enerzijds de perfectionistische blokkades weghaalt – dat je content er professioneel uit moet zien om mee te tellen – en anderzijds soms iewat manipulatief wordt ingestoken door ondernemers om iets aan je te verkopen, zonder dat je het direct door hebt. Lo-fi content is tegenovergestelde van een gelikte corporate ad. Bij zo’n gelikte ad weet je tenminste dat het om een verkoop gaat.

Maargoed, de virale post was dus een Carrousel die ik in haar branding in Canva had vormgegeven. En nee, ik zeg niet dat het viraal ging, omdat ik het heb vormgegeven. De waarheid is, dat je nog zo’n adembenemende branding kan hebben, maar als je poep praat dan prikt iedereen er doorheen en verliest de branding – waar jouw mensen dus eerst op aan – de magische aantrekkingskracht. Dat is wat branding naast herkenbaarheid doet, het is een eyecatcher voor de juiste bewonderaars. Een uitnodiging om je wereld binnen te stappen en te ontdekken waar jij voor staat. Als er verder niets te ontdekken valt, dan haken mensen af en wekt je business geen vertrouwen. Zo simpel is het. 

Dat een post viraal gaat én de juiste bewonderaars oplevert (dat laatste is belangrijk, anders heb je niets aan dat je viraal gaat), betekent het dat het plaatje klopt. Je content is relevant voor jouw business en mensen willen weten wat je doet en blijven in je merktuin chillen. Maak je merktuin zo biodivers dat er altijd wat te snacken en te zien is, ook al ben jij er zelf even niet.

Wat ik heel toevallig vond, is dat dit voorbeeld uit de lucht kwam vallen toen ik van iemand hoorde dat vormgegeven posts de indruk wekken alsof het een advertentie is. Er is wel een groot verschil tussen een gelikte corporate sleazy advertentie en een post in de vormgeving van jouw branding. Dan zou elke illustrator en designer nooit groeien en verkopen, als ze salesy over kwamen. Het oog wil ook wat en ik betrap mezelf er heel vaak op dat ik dingen koop, omdat het een cute verpakking hebben. En als de inhoud ook doet wat het moet doen, dan blijf ik terugkomen. 

Guess what!? Dat is de kracht van branding.


Er zijn altijd meer paden naar jouw bestemming. De een hecht veel waarde aan esthetiek en de ander boeit het totaal niet. Waar naar mijn mening iedereen waarde aan mag hechten is op z’n minst leesbaarheid en contrast. Je wilt niet weten hoeveel content ik skip, omdat ik het lettertype niet kan lezen. Of als de letters veel te klein zijn dat ik mijn ogen tot spleetjes moet knijpen om het te kunnen lezen. Of als het contrast zo heftig is, dat mijn ogen ervan gaan branden. Mijn designer-hart huilt als ik dit zie, want hoe sterk je boodschap ook is, het komt nietgoed uit de verf (of naja, de vormgeving) door zoiets kleins (in mijn ogen eigenlijk iets groots) waardoor je kansen laat liggen. 

Investeren IN en consistent gebruik maken VAN je branding in je content zorgt dus voor herkenbaarheid, het wekt vertrouwen. Het ziet er helemaal niet uit als een gelikte ad. Je bent gaan ondernemen om mensen te helpen, impact te maken en daar geld mee te verdienen. Waarom draaien we er dan omheen met trends als lo-fi content? 

Die trend is overigens alleen bedoeld om je perfectionisme, wat gewoon een diehard angst is, tegen te gaan. Zodat je start met de skills die je hebt en niet te lang blijft mijmeren. Transparantie en je waarheid spreken is de puurste vorm van verbinding met jouw community. Own het feit dat je een business runt en dat het je voorziet in je levensonderhoud en dat je daarmee ook nog eens impact maakt op de wereld. 

Ga jezelf én je content niet downgraden vanwege een of andere trend, terwijl je de skills hebt om goed voor de dag te komen of als je je hard verdiende centen net in kneiter sterke branding hebt geïnvesteerd. Maak er gebruik van en laat geen kansen liggen. Wat anderen doen is jouw niet zorg, focus op je eigen merktuin. Het gaat er uiteindelijk niet om of je viraal gaat. Het gaat om hoe diep je geworteld bent in je eigen (w)aarde, ook als niemand je een sticker geeft.

Onthou dat je wortels blijven groeien, ook al zie je ze niet.

Als je voor het advies valt dat je op bepaalde trends moet inhaken om viraal te gaan, of zelfs elke dag moet posten om te groeien, dan zoek je onbewust validatie buiten jezelf om in plaats van op je eigen manier te groeien. Zoals ik al eerder aangaf, er zijn meerdere paden naar jouw bestemming en misschien heb je die van jou nog niet ontdekt.

Is dit jouw energie en tijd waard?

In plaats van jezelf af te vragen hoe je de cijfers op je Instagram laat groeien, vraag jezelf af hoe je jouw bestaande volgers (ik noem ze liever bewonderaars) omzet naar betalende klanten. Want dat is wat jou en je business in leven houdt. Hoe meer je verdiend, hoe meer impact je kunt maken. Hoe je het wendt of keert, onze kapitalistische wereld draait om geld. Wat je met dat geld doet maakt het verschil.

Wanneer je de focus verlegt van populariteitswedstrijd, naar oprecht mensen helpen die al in je community zijn, dan groeit dat cijfertje bovenaan je profiel vanzelf, zolang er maar oprechte plezier schuil gaat achter je missie. Het moet niet een obsessie worden om meer volgers te krijgen, want die transactionele mindset is meer dan voelbaar. Trust me.

Daarnaast bestaat er een grote kans dat je na een tijdje elke dag te posten zonder resultaat, compleet overmand wordt door angst en dichtklapt. Dat is zonde, want als je niets meer laat horen doordat je aan een onrealistische post-frequentie hebt geprobeerd te voldoen, hoe moeten de juiste mensen je dan vinden?

Als het te veel wordt en je voelt een grote druk om een denkbeeldig regeltje te volgen, dan kan de kwaliteit van je content achteruit gaan. Zoals ik al eerder zei: als je er geen plezier meer in hebt, dan is dat niet alleen voelbaar voor jou, maar ook voor je community. Sommige ondernemers komen alleen online als ze iets nieuws lanceren en anderen blijven om de zoveel tijd posten, omdat ze waarde hechten aan hun routine. Ook hierin mag je voor jezelf een keus maken op basis van hoe jouw brein werkt. Als jij routines fijn vindt dan hou je consistent een bepaalde post-frequentie aan die je zonder moeite volhoudt. Voor een ander werkt het om echt de tijd te maken voor creatie en alleen online te komen wanneer ze veel te vertellen hebben over hun nieuwe aanbod. 

Hou er rekening mee dat al dat posten, statistieken analyseren en scrollen niet je volledige dagen opslokt, want wij mensen zijn gemaakt om te creëren en niet alleen te consumeren. Als je alleen consumeert dan raak je sneller overweldigd, slaat de imposter syndrome toe, loop je kans dat je jezelf veel gaat vergelijken en daarmee verlies je onbewust je eigen magie. Het is belangrijk om je werk te laten zien, maar niet ten koste van jouw authenticiteit. En ook niet ten koste van je business, want er mag geld in het laatje komen en dat kan alleen als je tijd maakt voor creatie. Toets bij jezelf continu: “Is dit mijn energie en tijd waard?”.

Post wanneer je iets te vertellen hebt

Wil je mijn oprechte two-cents als mentor én medemens? Laat al die adviezen los, wortel zo diep mogelijk in jouw authenticiteit en deel wanneer je voelt dat je iets te vertellen hebt. Of dat nu elke dag is, of om de dag, of om de week. Dat is helemaal aan jou. 

En ja, tuurlijk heb je niet altijd iets te vertellen. Dat hoeft ook niet. Blijf jezelf ontwikkelen en de inspiratie volgt vanzelf. Ik neem je mee in hoe ik dit doe:

Zo lees ik boeken, luister ik podcasts, ik investeer in online programma’s, ik laat me inspireren door gedachtenspinsels van anderen en heb oor voor wat mijn klanten mij vertellen. 

Ik ben een creatieve introvert en toch zit ik in een business mastermind met 3 gelijkgestemde vrouwen, die zomaar ontstaan is vanuit het verlangen om zelf-gekozen collega’s om je heen te hebben als solopreneur. 

We hebben elke week een co-workingsessie en een WhatsApp-groep voor mentale support. Zo had ik het een keer heel random over wildplassen tijdens een call, want mijn oma zei altijd wijs: “Liever dat je schaamte klapt dan je blaas”.  En Elody (een van mijn zelfgekozen collega’s) zei: “Hey, dat kan je voor je content gebruiken” – and so I did. Ik maakte er een Reel over en linkte het aan authenticiteit. 

Soms wordt je blind voor de dagelijkse dingen in je leven en heb je iemand met een frisse kijk nodig die je eraan herinnert dat dit soort kleine dingen juist inspirerend zijn. Of je zit zo diep in je materie, dat het je verbaasd als iemand iets heeft aan een onnozele direct toepasbare tip, die jij weggewuifd had omdat je dacht: “Dat is te simpel!”. 

Ook hierin kwam ik mezelf tegen in de mastermind en dit is misschien gelijk een mooie tip voor jou (waarvan ik dus dacht, dat is gesneden koek):

Pas de gebruikersnaam van Instagram aan naar jouw website URL. Dat is de naam dat achter de @ komt. Mijn website URL is www.rootandbloom.studio, dus heb ik mijn gebruikersnaam aangepast naar @rootandbloom.studio. Je URL als gebruikersnaam is vaak nog beschikbaar en staat lekker consistent. Ik dacht serieus dat iedereen al wist dat dit handig was om je website te promoten en kwam erachter dat dit juist zo’n kleine tip kan zijn waar je makkelijk even een post over maakt die ongetwijfeld talloze keren wordt opgeslagen. Die kansen laat ik dan weer liggen, totdat er iemand een spiegel voorhoudt.

Wat ik fijn vind aan zo’n samengestelde mastermind is dat we allemaal een andere achtergrond hebben, bestaande uit een scheidingscoach, een lichaamsgerichte en intuïtieve gids, energiewerk-specialist en ik zelf dan, een branding en marketing mentor. Op deze manier hebben we allemaal onze eigen magie en creatieve kijk op dingen, waardoor je geen competitie voelt met elkaar. Al maak ik me daar sowieso niet druk om, omdat ik weet dat we allemaal uniek zijn, toch kan je – als je in hetzelfde vak zit – onbewust je authenticiteit verliezen door te veel inspiratie te halen uit een ander en dat is iets waar ik me altijd bewust van probeer te zijn. Ik spreek hier openhartig over in de podcastaflevering 10 ‘Het dunne lijntje tussen inspireren en kopiëren’, mocht je het interessant vinden om hier meer over te horen.

Het idee voor deze podcastaflevering over ‘consistentie en frequentie’ is aan komen waaien tijdens een ochtendwandeling met mijn partner en mijn hond. Ik deelde mijn struggles over bereik en groei op Instagram. Tja, ik ben ook een gevoelige ondernemer met frustraties die soms van mijn hart moeten. 

En ik vind het ontzettend fijn dat ik mensen om me heen heb die mij af en toe lekker laten venten, want als ik dingen deel maak ik ruimte voor nieuwe ideeën. Het is net alsof je onkruid wied. Ja, onkruid bestaat eigenlijk niet, maar soms wil je gewoon iets planten en dat wordt dan verstikt door een ander plantje als je er geen ruimte voor maakt. Zo wordt mijn inspiratie verstikt door frustratie. 

Ik mag mezelf er ook regelmatig aan herinneren dat het niet om de cijfers op Insta draait, maar om hoeveel impact je maakt. En dat is niet altijd in cijfers uit te drukken. Oke, en de cijfers op je bankrekening zijn ook onwijs belangrijk. Als jij oprecht om jouw community geeft en zo steek je je marketing in, dan sluiten er vanzelf meer mensen aan die bij je passen. Mocht je nog meer gedachtenspinsels willen horen over dit onderwerp, plak dan aflevering 9. ‘Waarom blindstaren op het aantal volgers zonde van je tijd is’ hier achteraan. 
Zo, nu heb je inmiddels een lekkere afspeellijst te pakken, haha.

Ik hoop oprecht dat deze rant over de verwarring tussen frequentie en consistentie je helpt om dichter bij jezelf te blijven en je te laten leiden door je drie guides: je intuïtie, waarden en je zenuwstelsel. Waar het uiteindelijk om draait is niet hoe vaak je post, maar hoe congruent je bent. Met andere woorden, je authenticiteit en je pure intenties is de beste vorm van marketing.

Kort samengevat, je marketing draait dus om consistentie en niet je post-frequentie. 

• Consistentie is hoe je voor de dag komt en wat je uitstraalt, dus je branding en je herkenbare merkstem, de kwaliteit van je content, je aanbod en de dingen waar je over praat. Als je je gaat obsessen met hoe vaak je moet posten, dan kan dit ten koste gaan van je consistentie, omdat bijvoorbeeld de kwaliteit van je posts achteruit gaat. Je denkt dan: “Shit, ik moet NU een post eruit knallen”, zonder echt strategisch na te denken waar deze post dan aan bijdraagt.
  
• Verder heb ik het ook gehad over dat je dingen die je NIET leuk vindt, sneller opgeeft. Dus zoek manieren van content maken die bij jou passen, je uitdagen en motiveren.
  
• Er bestaat niet zoiets als de perfecte frequentie, doe wat fijn werkt voor jouw brein. Is dat routine? Dan post je bijvoorbeeld 2 of 3 keer per week, of wat voor jou haalbaar is. Floreert je brein als je focust op creatie en chaos? Kom dan online als je iets lanceert en zorgt dat je een toffe lancering uitgedacht hebt.
  
• Staar je niet blind op viraal gaan en metrics (die zijn er om je te ondersteunen en niet om je te overweldigen). Omarm liever jezelf en je authenticiteit en groei op jouw eigen manier. Er zijn meerdere paden die je kunt bewandelen, jouw pad hoeft niet per se het pad te zijn waarbij je elke dag een Reel post. Tenzij je dit leuk vindt en easy kan volhouden.
  
• Blijf bij jezelf en je waarden, ook al zie je niet direct resultaat. Verkoop niet je ziel aan een trend als je voelt dat het niet bij je past. Zoiets levert je volgers op die ook niet bij je passen en daar heb je niets aan. Groei liever duurzaam en bouw op je eigen tempo aan een community die ook commit aan jou. Als jouw look and feel aligned voelt met jouw vibe, dan straal je dat uit naar de buitenwereld. Je trekt met gemak mensen aan die je geweldig vinden en keer op keer voor jou kiezen.

En ik sluit af met deze woorden, die hopelijk net zo met jou resoneren als met mij: Wanneer je vlinders gaat vangen, vliegen ze weg, creëer een magische merktuin en ze komen vanzelf. 

Hoe je zo’n onweerstaanbare merktuin cultiveert, ontdek je op mijn website. Klik lekker rond. Schrijf je in op mijn nieuwsbrief (scroll even naar de footer hieronder) om als eerste op de hoogte te zijn wanneer ik weer een nieuwe journal entry post. In essentie is mijn journal én podcast een GRATIS toolkit om je business in bloei te zetten.